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公司簡介

精靈——克萊斯勒汽車公司旗下品牌之一。

　　1994年，梅塞德斯公司旗下的全資子公司Smart 出現(xiàn)在歐洲，成為當(dāng)?shù)刈畲竽懙钠嚬尽Ｔ摴臼敲啡滤构竞褪澜缡直順I(yè)巨頭斯沃琪 (swatch) 公司創(chuàng)意合作的產(chǎn)物，字母‘S’代表斯沃琪公司，‘M’代表梅塞德斯公司，而‘art’是藝術(shù)的意思，在英語中Smart有靈敏、聰慧的意義。Smart公司大量開發(fā)生產(chǎn)輕便的四輪轎車，并開拓了全新的設(shè)計(jì)理念，生產(chǎn)了多種塑料材質(zhì)的絢麗車身，讓顧客可以像更換手機(jī)外殼那樣隨意變換車身顏色。這家公司還開創(chuàng)了網(wǎng)上銷售汽車的先河，擺脫了以購車處為經(jīng)銷主體的傳統(tǒng)經(jīng)營方式，把車搬出玻璃展窗直接推向整個(gè)歐洲。所有這些，再加上1.3萬美元的起價(jià)，讓公司緊緊抓住了最年輕的汽車消費(fèi)群體——平均年齡27歲的無憂無慮的年輕人。

　　如今，Smar公司開始向美國市場(chǎng)進(jìn)軍，雖然它的魅力征服了歐洲31個(gè)國家，但仍然不可忽略的是：美國人傳統(tǒng)觀念中的汽車應(yīng)該是高大、堅(jiān)固、馬力強(qiáng)勁的。對(duì)此，Smart公司做出了相應(yīng)對(duì)策：把微型轎車改為迷你SUV

　　奔馳汽車公司從“未來的城市汽車”的超前觀念出發(fā)，與Swatch公司（全球最大鐘表集團(tuán)）合資成立MCC公司，合作開發(fā)代號(hào)為 SwatchMobile的超微型汽車。然而，這款前衛(wèi)小車尚未上市發(fā)售，Swatch公司便突然與奔馳公司分手，將其持有的MCC股份全部轉(zhuǎn)讓給了奔馳，奔馳也成為了MCC的唯一大股東。在單親家庭中長大的 SwatchMobile，最終被安排在法國生產(chǎn)，并定名為SMART，意為Swatch和 Mercedes完美結(jié)合的藝術(shù)ART。事實(shí)證明，Swatch公司當(dāng)初退出確實(shí)是非常Smart的決定。因?yàn)镾MART自從1998年上市銷售以來，就一直沒有走出虧損的泥潭。

　　SMART擁有Fortwo、Forfour和Roaster三個(gè)車型平臺(tái)，銷量卻不比只有一個(gè)車型平臺(tái)的寶馬MINI高。巨大的開發(fā)投入和叫好不不叫座的市場(chǎng)表現(xiàn)，是造成SMART虧損的原因所在。從投產(chǎn)之日起，SMART已累計(jì)虧損達(dá)數(shù)十億歐元。這款精致無比的小車，就像是一個(gè)可怕的小黑洞，不斷吞噬著戴-克集團(tuán)的資金。

　　為了拯救SMART，2005年，奔馳斥資12億歐元對(duì)其進(jìn)行重組，F(xiàn)ormore開發(fā)項(xiàng)目被終止，Roaster系列正式停產(chǎn)，并在其后賣給了英國的Project Kimber財(cái)團(tuán)（該財(cái)團(tuán)曾與中國的南汽以及上汽集團(tuán)競(jìng)購破產(chǎn)的MG羅孚公司，并最終出局）。

　　2006年，奔馳宣布再度斥資10億歐元重組SMART，F(xiàn)orfour系列也被停產(chǎn)束之高閣，其生產(chǎn)線被三菱汽車用作制造Colt轎車。至于碩果僅存的 Fortwo系列，則進(jìn)行了1998年面世以來的首次換代，換代后的Fortwo很可能會(huì)被納入梅塞德斯分部之內(nèi)，SMART作為獨(dú)立分部的身份不復(fù)存在。

車標(biāo)故事

無

發(fā)展歷程

無